❯ Netflix 第三季度收入增长 12%，下调全年广告收入预期

收入达预期，利润受费用时点影响Netflix 10 月 20 日发布第三季度业绩。CNBC 报道，公司收入同比增长约 12%，达到 128.7 亿美元，与市场预期一致；净利润同比增长约 44%，至 36.6 亿美元，部分增长来自费用确认时点变化。季度收入受会员增长和订阅提价带动。

广告产品进度影响收入目标公司把全年广告收入预期由约 30 亿美元下调至 27 亿美元，原因是部分广告产品能力上线慢于计划。Netflix 希望通过低价含广告套餐扩大用户与广告库存，但能否把这些库存卖给广告主，还需要完善投放、受众匹配和效果衡量等工具。

全年指引与观看时长成为焦点Netflix 预计全年收入约 511 亿美元，位于此前 510 亿至 514 亿美元区间的低端。公司承认投资者对观看时长增长存在担忧，并把增加娱乐价值、改进技术和提升变现列为重点。股价盘后约跌 6%，显示市场同时衡量季度利润和后续增长预期。

▮ SIGNAL流媒体广告业务扩大，需要观众、广告库存与投放工具同步成熟，套餐用户增长并不会自动转化为等比例广告收入。